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沃尔玛大关店却“疯狂”开店“关门”的真相 今日新股申购

沃尔玛,关店,真相,疯狂时间:2021-03-13 18:13:41浏览:184
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据北京青年报报道,沃尔玛已确认关闭济南和深圳两家大卖场。近几年来,沃尔玛似乎总是离不开“关店”这个话题。《北京青年报》记者6月21日发现,沃尔玛在过去三年半的时间里关闭了中国70多家门店。那么这是否意味着以大卖场为代表的实体零售业已经不适应当前的发展了?据《北青报》记者调查,似乎无法得出这个结论,因为沃尔玛在频繁关店的同时也在“疯狂”开店,但与前一家相比,业态和布局都发生了明显变化。

关店:三年半以来,已有70多家店铺关门

中国最大的零售商华润万家三个月前从山东撤资后,全球零售商巨头沃尔玛(Wal-Mart)近日也采取了行动。日前,山东最大的沃尔玛济南泉城路店发布公告称,该店因租赁合同到期,将于2019年6月17日停止营业。值得一提的是,这是济南唯一一家沃尔玛门店,开业近16年。不仅仅是这家店,据报道,6月18日,沃尔玛关闭了三家店,分别是杭州东信分店、宁波华侨商店、东莞丰来路店。

事实上,沃尔玛关门已经不是什么新闻了。据《北青报》记者数据,从2016年开始,中国沃尔玛门店开始出现每年两位数的关门数字:2016年13家关门;2017年关闭了24家;2018年,关闭了21家。据今年不完全统计,包括上述四家门店在内的14家沃尔玛门店已被关闭。

至于沃尔玛最近关门的原因,沃尔玛回复北青报记者,主要是因为多家店铺的租约到期。

分析师表示,大多数外国大卖场是在20世纪90年代进入中国的。当时商业地产的租期大多是15到20年,沃尔玛是1996年进入中国的,大发展是2000年左右。从这个角度来说,沃尔玛表示,租约到期确实是关店的客观因素。因为国外超市大多进入一个商业项目,一般都是项目初期,租金低。随着十几年后,商业项目进入成熟阶段,此时续约可能面临租金翻倍的局面。另外,实体零售业的盈利能力不如前几年,高租金肯定会压榨原本微薄的利润。退出是必然的选择。

不仅沃尔玛,家乐福、乐天、华堂等国外大卖场也频频关门。其中乐天的大卖场几乎都出了中国市场,只剩下零星的门店。

店铺数量稳定:开店同时关门

那么,代表外资的实体零售业态是否已经不适合国内消费习惯了?北青报记者发现并非如此。

根据中国连锁加盟协会公布的百强连锁店名单,沃尔玛门店数量近三年变化不大,一直保持在440家左右。这意味着沃尔玛在关闭大量店铺的同时,还在不断开新店。

根据沃尔玛此前提供的数据,2018年,沃尔玛新开21家大卖场,4家山姆会员店,8家“汇轩”超市店。只是开的大卖场数量和当年关的店数量一样。

沃尔玛在大举关店疯狂开店的同时是什么意图?据业内人士介绍,没有一种格式可以赚钱几千年,及时转型,推出一种更适合当下消费习惯的格式,才是长远的发展之路。

北青报记者发现,近三年来,沃尔玛关闭的门店中,只有一家社区店,其余都是传统的大卖场。

然而,由于实行付费会员制度,山姆会员商店在中国的发展一直停滞不前,这似乎迎来了一个良好的发展机遇。沃尔玛告诉《北京日报》,2018年,山姆可比销售额增长达到8%,深圳福田店连续11年获得全球销售冠军,反映了中国会员对付费会员制零售的认可。据估计,到2020年底,山姆将有40家商店在中国开业和建设。

“汇轩”是沃尔玛在中国推出的继大卖场、山姆会员店和社区店之后的第四种业态。这种业态在选址上贴近社区,定位为社区居民日常生活的低成本商品。

北青报记者注意到,沃尔玛新开的门店面积明显更紧凑。新增山姆会员店、汇轩超市、新一代店、云仓,与沃尔玛一万多平米的主大卖场相比,很多面积小很多,餐饮和服务更突出。

不只是沃尔玛,很多中外大卖场都在进行社区转型。据公开信息,家乐福推出了易趣便利店,主要以生鲜和进口商品为主,并设置了顾客休息区;永辉超市计划在2019年新开150家门店,包括新业态“迷你店”。目前一季度新开迷你店93家;CP Lotus计划推出以食品为主的全新店铺品牌,以及在探索店开设专业领域的新模式。

除了直接面向消费者的各种门店业态外,沃尔玛近年来在中国最大的投资都花在了自建配送上。沃尔玛中国总裁兼首席执行官陈文媛表示,自今年3月以来,沃尔玛在中国的第一家定制自营生鲜配送中心正式为广东东莞的华南门店提供服务。该配送项目总投资超过7亿元,是沃尔玛进入中国市场23年以来的最高单笔投资。而且,未来20年,沃尔玛计划在中国重建或建设十几个沃尔玛定制物流配送。

改变零售模式:积极拥抱电子商务

除了门店业态的改变,沃尔玛另一个新的增长点是积极与JD.COM合作。2017年5月,沃尔玛官方旗舰店正式落户JD.COM,并在JD.COM拥有独立渠道。随后,沃尔玛的山姆会员店也进入了JD.COM。这种合作在当时并没有得到业界的广泛青睐,甚至有分析师认为传统零售配备了电商或者为他人联姻。

然而,这已经成为沃尔玛在中国的新增长点。沃尔玛中国总裁兼首席执行官陈文媛表示,2018年,沃尔玛中国电子商务总营业额比2017年增长近150%,电子商务业务连续三年实现三位数增长。它相信沃尔玛能够继续保持这一增长势头。

最新消息是,根据JD.COM提供的数据,沃尔玛的平台销售额在618促销期间达到了去年同期的2.8倍,而山姆实现了近10倍的业绩增长。

事实上,早在2016年沃尔玛批量关门的那一年,沃尔玛就已经是JD.COM的第三大股东,持有其12%的股份。

除了JD.COM,沃尔玛在其财务报告中表示,沃尔玛(中国)已经与腾讯建立了战略合作伙伴关系,包括使用微信支付等功能。同时,将增加对JD.COM家庭平台的投资,并建立新的仓库,以加快电子商务业务的进展。沃尔玛中国表示,计划在2019年底前在JD.COM开设300家沃尔玛商店。

但财务报告显示,2019年第四季度沃尔玛国际净销售额为323亿美元,同比下降2.3%。虽然不清楚中国市场在这一数据中的表现如何,但据报道,沃尔玛在中国的门店销售额比去年同期下降了0.2%。但是这个数据并没有得到沃尔玛的证实。

在科学技术的推动下,消费模式不断变化。对于这些传统零售巨头来说,店铺扩张似乎不再是一种有利可图的商业逻辑。物联网时代没有商业逻辑的先例。即使是新零售的标杆企业也要不断探索,避免落后于时代,各大零售商也要快速变革,否则只会失去中国市场。但是,检验沃尔玛为首的国外大卖场的变化效果,还是需要时间的。


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