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不是春晚科技,是春晚科技 江恩角度线的画法

科技时间:2021-02-12 07:31:55浏览:163
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不是春晚秀科技,而是科技上春晚

作者|龙

制作|子弹金融

如果有一面镜子,既能反映我们国家和社会的进步,又能表现出“一家人闲坐着,灯火可亲”的温暖,那么这个“镜子”就是春晚。

春晚是最好最中心的场景,无论是体现了家和国家的伟大情怀,还是人间的小欢喜,无论是战胜疫情的伟大斗志,还是生活方式的改变。

近年来,科技公司越来越喜欢春晚,因为它是为数不多的品牌触发器之一。春晚越来越科技化,因为在中国经济社会发展走向科技创新的历史进程中,科技正显示出前所未有的力量。

我们来复习一下关于春晚和科技的故事。

1.为什么科技公司越来越爱春晚?2021年春晚被颤音锁定。

如果粗略计算一下,2015年到2021年,春晚登陆的科技企业市值估值已经超过10万亿人民币,这才是真正的“巨人”游戏。

春晚有广告效应,有传播效率,有品牌代言能力,这些都不是新话题。重点是,为什么科技公司只爱春晚,以至于6年内没有其他公司能锁定这个关键场景。

一方面,科技公司有钱有实力;另一方面,中国的主流科技企业都有很强的To C属性,他们的应用大多是10亿级的国家级应用,用户基础很强,稍加修改就能有利于春晚的互动需求,而其他企业的产品则很难有这样的效果,比如茅台,功能很强大,但是产品没有互动属性……这就是为什么科技企业能“垄断”春晚现场好几年的原因。

当然,从另一个角度来说,是因为科技公司在争取春晚。

在我们这个时代,营销已经支离破碎,尘土飞扬。我们已经拥有15.9亿手机,超过10亿网民,超过30%的数字GDP。如果仅仅从传播效率和消耗时间来计算,15.9亿个小屏幕的效率可能远远大于4亿个大屏幕,也就是电视屏幕。

而小屏的特点是精准、碎片化,讲究精准配送,千人一面,但也是无声营销,一对一沟通。很难激发人群的群体传播效果,也很难成为现象级的营销事件。

科技公司擅长并拥有的是流量广告,在互联网上显示的时间很短,所以通常采用刺激情绪的方式,力求让用户在1-2秒内点击购买。

因此,营销专家指出:“任何情绪刺激都只适合短期冲动消费,几乎无助于培养长期的品牌偏好和消费习惯。因为情绪来得快,消散得也快。”

媒体人吴晓波也研究过:“人们每天接触2000个品牌,但没有出现在现场的品牌与你无关。只有出现在场景中,让你多看几眼的品牌,才叫做和你有关的品牌。”

网络传播与用户的关系是你我都知道的“私人生活”,春晚舞台上媒体引爆的品牌是大家都喜欢看到听到的“广场求婚”。所有的决策者、购买者、传播者和影响者都知道并参与其中,形成了社会共识和“方有效性”。

不是春晚秀科技,而是科技上春晚

所以,互联网巨头热爱春晚,因为春晚能做它做不到的事,甚至“争取几年的和平”。

我们来看看过去。2014年之前,中国移动支付基本是支付宝的天下,微信支付的份额不高。虽然有些情况是通过红包的方式挽回的,但总是处于落后的局面。

但在2015年登陆春晚直播后,微信发送的红包总数达到10.1亿,微信震动和互动次数超过110亿。

此前,2014年微信支付绑定银行卡的用户只有800多万,但两天后,由于收到红包后需要提现,绑定银行卡的用户数呈指数级增长,达到30多亿。

微信是一战定终身的,马云惊呼自己“偷袭珍珠港”。此后,淘连续两次上春晚,为品牌锦上添花,牢牢占据品牌核心地位。

2019年,百度第一次参加春晚。到目前为止,BAT已经在春晚红包舞台上收了。对于百度来说,2019年是它“夯实移动基础,赢得AI时代”的关键一年。作为人工智能的“头鹅”,百度与春晚达成了全国App与超文化IP的强强联合。

百度和春晚是两个超级IPs,generate付出了很大的努力。2019年春晚期间,以百度App为旗舰,百度内容生态矩阵产品参与,春晚活动结束后,有消息传出,百度App日用户直接从1.6亿增加到3亿,“坚实的移动基础”落败。

从2020年到2021年,春晚合作在《阿托更快》和《颤音》之间的切换,可以看做是短视频巨头的角力...我们可以断言,只要流量导向的商业模式还需要集中引爆的场景,技术巨头们就会牢牢占据春晚的核心赞助商,大概率还会继续。

2.为什么春晚越来越akg?春晚不仅仅是互联网巨头的科技秀场地。春晚作为全国性的年度盛会,本身也在寻求技术突破,同时也承担着向大众展示中国科技进步的使命。

在牛年春晚开始之前,央视就开始大力传播春晚的科技属性。

有意思的是,一方面科技巨头排队去春晚,另一方面央视也在抬灯笼为春晚寻找合适的科技题材。

近年来,有两种科技企业尤其受到春晚的青睐。

第一类与春晚的商业属性直接相关,关系到春晚的展示和传播效果。最流行的是以8K为代表的超高清显示技术和以5G为代表的高带宽移动传输技术。

比如最近中央广播电视总台公布好消息,2021年春晚将首次以8K格式制作,总台内部的IPTV平台将以8K频道模式进行直播测试(海信提供相关技术支持)。到那时,北京、上海、广州、杭州和深圳等几十个城市的居民将能够在户外大屏幕和网络电视客户端上观看。

8K作为超高清视频的高级形式,带来了图像质量和音质的全面提高。8K视频(UHDTV2)每帧分辨率是4K视频(UHDTV1)的4倍,色深可达12位,呈现出更接近自然的清晰画面。

5G之所以成为热点,是因为在画质和音质完全被超越的同时,8K视频的文件大小远远高于4K视频。即使在H.265/HEVC编码之后,8K视频的数据流量每秒需要10-16MB/s,目前只有5G网络可以实现这种传输。

春晚直播将是东京奥运会和北京冬奥会使用5G 8K技术前超高清直播的大训练。

不是春晚秀科技,而是科技上春晚

第二类是流行的“机器人”技术。

机器人作为科幻小说的终极想象,几乎是任何科幻作品中不可避免的主题,具体来说,分为拟人机器人和非拟人机器人。

无人机(UAV)和无人机(UAV)是典型的非人形机器人,具有态势感知、智能控制等核心属性。

2016年,央视猴年春晚在除夕夜如期与全国观众见面。在展示高科技和现代元素的广州分会场,来自深圳DJI创新科技有限公司的无人机编队惊艳亮相。就在歌手孙楠当晚演唱的同时,由led灯拼装而成的DJI各种型号的无人机,随着音乐旋律缓缓升起,在空中形成表演队列,不断变换队形,在观众的惊愕中把整个晚会的气氛推向另一个高潮。

在2018年央视春晚上,由无人车、无人船、无人飞行器组成的全球首个“陆海空”无人系统联合展在全球最长跨海大桥港珠澳大桥上演。中国自驾车“国家队”百度阿波罗,带领100多辆车在港珠澳大桥上奔跑,完成了无人模式下8字交叉跑的高难度动作。

事实上,对于大多数观众来说,只有“人形机器人”更符合他们心目中“未来机器人”的形状。

很多人可能对波士顿动力的机器狗印象深刻,但只有业内人士知道这种四足机器人难度更大。无论是学步、平衡、跳跃还是躲避,都对机器人的“智能”提出了更高的要求。

今年春晚期间,中国企业研发的大型四足机器人也亮相舞台。

为什么是四足机器人?原因其实很简单,因为今年是牛年,所以春晚特意在春晚的舞台上找到了机器人经验丰富的最佳技术。因为是深圳企业,他们的四足机器人特别参考深圳经济特区“先锋牛”的设计,向象征着努力、进取、创新发展的先锋牛精神致敬。

《子弹金融》深看了一眼,发现春晚对机器人情有独钟。2016年央视猴年春晚,和孙楠一起表演《英雄在心中》的跳舞机器人Alpha 1S,和2018年狗年春晚落地的小四足机器人吉姆的定制版,都出自同一个门;在2019年春节联欢晚会上,央视也找到了最佳选择,提议在会上表演机器人集体舞节目。这次登上春晚的机器人沃克被国际知名的机器人行业媒体《机器人报道》评选为值得关注的五款人形机器人,业内人士都认可此次评选的含金量在机器人行业受到高度重视。

“选择各种具有中国特色、国产的智能机器人登上春晚舞台,不仅满足了观众的期待,也凸显了中国在技术创新上的成就和活力,这也是无人机、无人机、人形机器人几乎年年如此的原因。去春晚的原因。”一位业内人士表示。

3.2021年是智能经济时代的开拓性一年。无论是拟人机器人还是非拟人机器人,越来越多的这类智能机器人出现在春晚上,其实它们都展现了一种时代潮流——人工智能引领的智能商业时代即将来临。

这一到来是中国经济社会发展势头的转换和转变。

如果我们研究一下前不久发布的“十四五”五中全会公报,就会发现,全会公报不仅把“关键核心技术重大突破,进入创新型国家前列”写入了2035年基本实现社会主义现代化的长远目标。进一步指出,“十四五”期间,要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自力更生作为国家发展的战略支撑,增强国家战略科技实力,增强企业技术创新能力,激发人才创新活力,完善科技创新体系和机制。

统计显示,“安全”和“创新”是五中全会公报中的高频词。安全出现了25次,创新出现了15次。

纵观行业,目前最热门的话题是,在商业模式创新红利耗尽的情况下,技术创新红利能否成为经济发展的新动能。

去年官方媒体评论说不需要白菜和水果的流动,已经说明顶层设计对创新驱动模式的转变进行了深入思考,早有规划。

然而,这一趋势引发了行业的一系列变化。比如以AI为未来发展方向的百度,2020年股价涨幅高达220%,行业预期在其年度财报发布后可能会重回千亿美元的高位。

百度只是众多人工智能企业的代表,但随着百度在2020年“抗疫”和“平台赋能”两个场景中推广人工智能的作用,全球知名的金融投资研究平台Seeking Alpha发布文件称,随着疫情的逐步蔓延和经济的复苏,中国已经超过美国成为最大的海外投资地,外资投资机构看好中国股票。其中,百度已经成为各大机构的首选。在众多机构给出的核心理由中,最重要的一条是,AI新业务的不断发展壮大是投资机构选择百度的主要原因。

不是春晚秀科技,而是科技上春晚

纵观整个中国的人工智能场景,以通用人工智能为代表的平台使能业务和人工智能与机器人相结合的垂直创新企业将共同交织中国科技的未来。

在2020年抗击疫情的战斗中,像百度这样的公司,通过“无形”的AI计算能力,在连续测温、基因测序、疫苗研发支持等方面展现了自己的才华;上述企业,如优必轩等,凭借“时尚”智能机器人,在安全巡逻、巡查、公共卫生防疫等方面表现突出。

世界经济论坛发布的报告指出,疫情防控期间,10大关键科技趋势进一步加速,即:网上购物与机器人配送、数字与非接触支付、远程办公、远程教育、远程医疗、在线娱乐、供应链4.0、3D打印、机器人与无人机、5G信息通信技术。

《未来的口哨》作者指出,当多项尖端技术同时突破时,技术融合和叠加创新就会“轰鸣”,文中提到的案例恰恰是这种想法的证明。

春晚机器人的出现只是AI洪流的一个小波浪,即将到来的AI能力给我们的生活带来了深刻的改变,未来来了。

*本文图片来自:摄影网,基于VRF协议。


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